Devenez partenaire de l'exploit !
Le sponsoring est un puissant outils de communication et de nombreuses entreprises l’ont
intégré dans leur politique marketing, au même titre que la publicité et la promotion.
Alors que la pub s’inscrit dans le domaine de l’imaginaire et du factice, le sport est authentique. Les
compétitions sportives sont des situations vécues où des athlètes souffrent réellement. En s’associant à ces compétitions, l’entreprise s’approprie le caractère émotionnel de l’évènement et acquiert toute la légitimité pour revendiquer certaines valeurs : esprit d’équipe, solidarité, fairplay, dépassement de soi, haute technologie, performance, le risque et l’aventure.
En fonction du sport ou de l’évènement, les caractéristiques de la cible seront différentes. Ainsi l’entreprise choisira de sponsoriser tel ou tel sport en fonction des caractéristiques de son audience : sexe, âge, catégorie sociale, niveau d’étude, urbain ou rural.
Communication Interne
Sponsoriser un évènement, une équipe ou un champion permettra à l’entreprise de fédérer ses
salariés autour d’un exploit ou d’une aventure. Les salariés s’approprient l’évènement ou s’identifient à l’athlète, qui porte les couleurs de leur entreprise. C’est ce sentiment d’appartenance qui génèrera la culture d’entreprise et qui, par conséquent, accroîtra la motivation des salariés.